القائمة الرئيسية

الصفحات


ليس هناك من ينكر حقيقة أن نجاح الإعلان يكمن في الغالب في العنوان. يجب أن يجذب العنوان القارئ ويجعله يقرأ بقية الإعلان. يجب أن يكون العنوان بسيطًا وجذابًا ، ويجب تضمين العديد من النقاط الرئيسية عند تحديد عنوان الإعلان.

يجب أن يجذب العنوان انتباه العين للوهلة الأولى. يجب أن تكون الكلمات في العناوين بمثابة علامات للإعلان. يجب أن يقول كل شيء عن المحتوى الذي يلي. إذا كانت الشركة تبيع أثاثًا بأسعار معقولة ، فيجب أن يكون عنوان إعلانها هو "أثاث متين بسعر أقل". 

سوف يجذب هذا العنوان العملاء المناسبين الذين يبحثون عن أثاث متين وكذلك أثاث منخفض التكلفة. إذا كان العملاء الذين سيتم الوصول إليهم ينتمون إلى فئة تهتم بتزيين منازلهم بأثاث جميل ولا يهتمون بالسعر للحصول على المظهر الصحيح ، فيمكن أن يكون العنوان الرئيسي هو "تغيير شكل منزلك من خلال أثاثنا الشرقي" .

 يجب عدم تضمين أي شيء آخر غير التوقعات في العنوان. إذا كان بإمكان كل من الرجال والنساء استخدام أحد المنتجات ، فيجب الإشارة إلى كلاهما في العنوان ، حيث يفتقد أحد هذه الفئة حتى فقدان عدد كبير من العملاء المحتملين.

يجب أن يكون العنوان بائع منتج فوري. وفقًا لأحد الأبحاث ، يقرأ القراء أكثر خمس مرات فقط العنوان عند مقارنتهم بأولئك الذين يقرؤون الإعلان الكامل. وبالتالي فإن الاستثمار ليس له فائدة ، إذا كان العنوان غير جيد بما يكفي لبيع المنتج. قد يكون هناك احتمال أن يكون محتوى الإعلان قويًا بدرجة كافية. يمكن التراجع عن كل الأذى من خلال الحصول على عنوان قوي.

يجب أن يركز العنوان على المنتج وليس الشركة التي تبيع المنتج. يجب أن تنعكس مصلحة العميل ويجب أن يشعر أنه يتم التعامل معه مباشرة. ابدأ بـ "أنت" وليس "نحن". لذلك إذا حدد العميل ذكر اسم الشركة ، فلا تبدأ الجملة به. على سبيل المثال ، بدلاً من كتابة "Tylenol - حل لنزلات البرد الشديدة" ، اكتب "حصلت على نزلات البرد؟ جرب تايلينول لا تنس أن تذكر اسم المنتج في العنوان الرئيسي. يجب أن يكون اسم المنتج ذا أولوية قصوى.

يجب إلقاء نظرة سريعة على فوائد المنتج. هذه هي نوعية مهمة لعنوان جيد الصياغة. يبحث العملاء عن المزايا عندما يفكر في شراء منتج. يجب إدراج كلمات رئيسية مثل الأسنان الأكثر بياضا أو الحبوب المغذية أو النمو المعجزة في العنوان.

 إذا كان غرس كل هذه العوامل قد جعل العنوان طويلاً ، فيجب أن نتذكر كتابة مزايا المنتج بالخط العريض. إذا تم وضع صورة مرئية في الإعلان ، فسيكون ذلك مكملاً جيدًا. كصورة تتحدث ألف كلمة. ولكن يجب الانتباه إلى أن العنوان يجب أن يقول جزءًا من القصة وأن يقول النص البصري الباقي. لا تكرر العنوان أو الصورة.

لا ينبغي تطبيق قدر كبير من الذكاء لتصميم عنوان. هناك ما يقرب من خمسمائة إعلانات في صحيفة محلية في عطلة نهاية الأسبوع. القارئ العادي يقرأ عناوين كل منهم. سيكون قادرًا على التصنيف بين عنوان خاطئ ورأس حقيقي. لا يجب تضمين أي وعود أو معلومات خاطئة في العنوان. تعد العناوين الرئيسية الذكية مفيدة لمنافسات الجوائز ، لكن لا تعمل مع العملاء الأذكياء حقًا.
يجب أن يعطي العنوان شعورًا إيجابيًا للقارئ. 

ينبغي استبعاد السلبية تمامًا لأنها لا تخلق فقط انطباعًا سلبيًا ولكن العقل لن يكون ودودًا أيضًا. في بعض الأحيان يخلط بين العقل ويفسر المعنى السلبي للرسالة التي يتم تسليمها. يجب أن تنعكس الثقة في العنوان. لا تتضمن أي كلمات مشكوك فيها مثل إذا و لكن. الجمل الشرطية هي رقم صارم. يجب أن تكون الجملة في المضارع ، بدلاً من الماضي أو المستقبل.

تعليقات